Автотаргетинг в Яндекс.Директ что это

У маркетологов есть выгодная возможность использовать автотаргетинг в Яндекс.Директ. Возможно вы задаетесь вопросом, что это такое и как использовать его наилучшим образом? В этой статье мы объясним все аспекты его работы, от пошаговой настройки до отключения, когда он не нужен.

Что такое автотаргетинг

Технология автотаргетинга Яндекс.Директ облегчает процесс показа объявлений на страницах результатов поисковых систем без необходимости использования ключевых фраз. Система оценивает соответствие объявления запросу и тематике сайта, что позволяет показывать контент, связанный с искомым. При этом учитываются не только ранее прописанные ключевые слова, но и слова с сопоставимым значением.

Этот инструмент облегчает получение трафика, предоставляя релевантный контент для той части целевого рынка, которую сложно охватить с помощью заранее определенных ключевых слов и операторов. Далее вы найдете руководство о том, как составить портрет вашей целевой аудитории. Автотаргетинг в Яндекс.Директ хорошо работает, когда рекламодатель еще не составил свое семантическое ядро, и он может выбирать, какие группы объявлений будут связаны с автотаргетингом по своему усмотрению.

Отличия от ДРФ

Функция «Дополнительные релевантные фразы» работает с ранее заданными пользователем ключевыми словами: она ищет дополнительные слова или фразы, которые синонимичны или близки по смыслу с теми, что указал автор. Автотаргетинг может работать с ключевиками автономно, он просматривает слова в написанных статьях и материалах и подбирает ключевые слова, относящиеся к рекламному тексту объявления.

Преимущества автотаргетинга

• Этот инструмент позволяет охватить более широкий круг пользователей, даже тех, кто вводит не точный поисковый запрос, а что-то близкое к содержанию.
• Экономит ваше время на сбор ключевых слов и создание семантического ядра, поскольку Яндекс сделает все за вас. Количество новых поисковых фраз постоянно растет, поэтому полагаться только на топовые запросы Yandex Wordstat не идеально. Расширение семантики может помочь в этом случае.

Недостатки автотаргетинга

Поскольку технология учитывает не только точные ключевые слова, но и похожие на них по смыслу слова, это приводит к большому количеству нерелевантных показов на Яндекс.Директ. Хотя этот интсрумент может показаться выгодным для новичков, работать с ним довольно сложно.

Когда начинать пользоваться автотаргетингом

• Вы уверены, что максимально используете имеющуюся семантику, но вам требуется больше лидов.
• Вы обладаете ограниченной семантикой и не знаете, откуда взять новые ключевые запросы.
• У вас достаточно денег и вам лень приложить усилия для детальной проработки семантического ядра.

Кому стоит попробовать автотаргетинг

Автотаргетинг может быть полезным инструментом для тех, кто работает в очень специализированной и узкой тематике, что затрудняет составление и расширение семантического ядра. При небольшом семантическом ядре охват ЦА может оставаться ограниченным — с малым количеством показов и без расходования рекламного бюджета. Автотаргетинг способен расширить семантику.

Также следует использовать его, если ниша слишком переполнена. Популярные запросы в рекламе влекут за собой дорогой трафик и конверсии, поэтому имеет смысл использовать менее частотные запросы, чтобы сэкономить деньги, тем самым расширяя семантику с помощью автотаргетинга. Это также следует протестировать, поскольку инструмент работает по-разному в зависимости от различных ниш.

Кроме того, автотаргетинг может помочь расширить собранное семантическое ядро за счет ключевых слов, которые вы по каким либо причинам не включили в собранное СЯ. Этот инструмент также может пригодиться тем, кто не очень хорошо знает свою нишу. Автотаргетинг можно запустить с целью найти любые дополнительные ключевые слова, которые затем увеличат основную семантику. После этого некоторые ключевые слова будут оставлены в автотаргетинге, а другие удалены.

Кому не подходит автотаргетинг

Тем, у кого бюджет ограничен, следует с осторожностью тратить его на более эффективные варианты поисковой рекламы, такие как «Мастер кампаний» и другие.

Одного автотаргетинга недостаточно, чтобы решить все проблемы, и на самом деле на его оптимизацию может уйти больше времени и средств, чем на простую сборку семантического ядра.

Стоит рассмотреть автотаргетинг, когда обычных рекламных кампаний уже не хватает, поскольку его можно использовать для сравнения и тестирования, чтобы понять, увеличит ли он количество запросов. Однако запускать автотаргетинг без цели — не лучшая идея.

Как работает автотаргетинг в Яндекс.Директ

В работе автотаргетинга Яндекс.Директ используется система искусственного интеллекта. Алгоритм идентифицирует ключевые слова, указанные в объявлениях и на сайте, затем показывает рекламу соответствующей целевой группе, которая ищет похожие товары или услуги в поисковой системе Яндекс.

Этот автоматизированный таргетинг не позволяет пользователю указывать какие-либо дополнительные параметры, такие как возраст, пол или местоположение для сегментов показа, как это позволяет ручная настройка.

Несмотря на удобство и простоту этого инструмента, основная его проблема заключается в том, что он не может гарантировать приток целевого трафика. У системы нет возможности понять, что именно она должна искать, кроме определенных ключевых слов и содержания целевых страниц.

Система функционирует подобно роботу-пылесосу: он также выполняет свою задачу без подсказок, но стандартному роботу-пылесосу нельзя объяснить, что нужно обходить стороной мелкие детали из набора конструктора . Точно так же автотаргетинг не может определить, какие запросы являются целевыми, а какие нет, без предварительного обучения.

Следует также отметить негибкость системы. Автотаргетинг в Яндекс.Директ разделен на три отдельные части:

• поисковые объявления;
• объявления в РСЯ;
• объявления в мобильных приложениях.

Задать приоритет одной формы рекламы над другой невозможно. Вы оплачиваете и получаете все сразу или ничего.

Что дает включенный автотаргетинг в Яндекс.Директ

Преимущества:

• Достижение высокого коэффициента конверсии при использовании ключевых слов с длинным хвостом, т.е низкочастотных запросоы.
• Постоянный показ объявлений, гарантирующий, что ваша рекламная кампания не получит статус «Мало показов».
• Обновление семантического ядра РК за счет целевого трафика по низкой цене.
• Преимущество перед другими конкурентами, которые размещают более дорогую рекламу и используют только «горячие» ключевые слова.
• Охват как можно большего количества поисковых запросов, связанных с вашим видом деятельности.

Однако существует один существенный недостаток: огромное количество нецелевого трафика, которым необходимо постоянно управлять и отделять нецелевой, а также «обучение» системы.

Что учесть до запуска автотаргетинга

Прежде чем приступать к запуску рекламы, необходимо принять во внимание некоторые нюансы:

• алгоритм анализирует содержание объявления, поэтому следует включить важные ключевые слова в заголовок или описание рекламной кампании.
• заголовок H1 и теги должны состоять из точного описания предложения, желательно с использованием ключевых слов;
• на странице должны присутствовать релевантные тексты, относящиеся к объявлению. Тогда после индексации, система создаст более точное отображение вашего предложения для ЦА.

Инструкция по работе с автотаргетингом

Настроить автотаргетинг можно как в веб-интерфейсе Яндекс.Директ, так и через приложение Директ Коммандер. Ниже приведены инструкции для каждого из этих методов.

Веб-интерфейс Яндекс Директа

Веб-интерфейс позволяет выполнять одно и то же действие несколькими способами и получать желаемый результат.

Примером может служить автотаргетинг, который можно настроить на уровне группы объявлений. Чтобы включить его в активную рекламную кампанию, выберите соответствующую группу объявлений и нажмите кнопку «Редактировать». Затем на странице, предназначенной для настройки этой конкретной группы объявлений, включите автотаргетинг. Не забудьте после этого сохранить изменения, нажав на кнопку «Сохранить».

Таким образом, вы сможете выбирать различные категории при использовании автотаргетинга для поисковых кампаний, а также исключать те, которые не подходят для вашего проекта.

Инструмент «Мастер кампаний» также содержит аналогичное меню для настройки автотаргетинга, но оно не позволяет отключить категорию «целевые запросы».

В рекламных кампаниях для РСЯ возможность выбора категории автотаргетинга отсутствует.

Если вы используете автоматизированные торги со стратегиями «оптимизация конверсии», «оптимизация кликов» или «целевая доля рекламных расходов», то для автотаргетинга не нужно указывать ставку.

При использовании стратегии ручного управления ставками применяется тот же процесс назначения ставок, что и для любой ключевой фразы.

Чтобы отключить автотаргетинг, просто выберите нужную группу и нажмите «Выключить автотаргетинг». Не забудьте сохранить изменения.

Директ Коммандер

Для начала вам нужно открыть Директ Коммандер и выбрать рекламную кампанию и одну из ее групп объявлений. Затем перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите «Добавить», после чего выберите «Автотаргетинг».

Для выбора категорий автотаргетинга и назначения ставок применяется та же процедура, что и в веб-интерфейсе Яндекс Директ. Все внесенные изменения должны быть отправлены на сервер с помощью кнопок, предусмотренных в интерфейсе Коммандера.

Если вы хотите отключить автотаргетинг, просто еще раз выберите нужную группу объявлений и вернитесь на вкладку «Фразы». Выберите строку с автотаргетингом и нажмите кнопку «Удалить» (значок корзины для мусора).

Как отключить автотаргетинг в Директе

Просто переведите флажок в другую сторону.

Статистика по автотаргетингу в Яндекс.Директ

Мастер отчетов предоставляет возможность просмотреть статистику по автотаргетингу. Он включает в себя все ключевые слова, по которым был запущен показ рекламы, включая синонимичные фразы. Отчет полезен тем, что позволяет определить, какие слова были более эффективными, и в соответствии с этим разработать следующую рекламную кампанию.

В частности, вы можете просмотреть данные по каждой из компаний и решить, насколько успешными были те или иные фразы. Благодаря этому специалист может самостоятельно составить список ключевиков и выявить какие слова и фразы не будут показаны в объявлении в дальнейшем. Чтобы отсеять такие слова, следует использовать фильтр минус-слов и фраз.

10 полезных советов для работы с автотаргетингом в Директе

Чтобы максимально эффективно использовать автотаргетинг, нужно не просто знать как его включать и выключать — это лишь технический аспект. Вот несколько идей, которые вы можете рассмотреть при попытке максимизировать его эффективность.

Ключевики на целевой странице

Если вы хотите максимизировать количество релевантного трафика, убедитесь, что ваш контент максимально проработан. Перед запуском рекламной кампании с помощью автотаргетинга необходимо оптимизировать целевую страницу. Это включает в себя:

• добавление расширенных описаний с соответствующими ключевыми словами;
• назначение целевых метатегов, альтернативных текстов для изображений;
• включение ключевых слов в заголовки и подзаголовки.

Если вы четко определите, на какую область вы ориентируетесь, Яндекс.Директ сможет быстро «вычислить», какие пользователи должны увидеть ваши объявления.

Регулярная проверка на дубликаты

Необходимо пересматривать ключевые слова на наличие дублей в семантическом ядре примерно каждые две недели. Сравнивайте все новые фразы, которые были автоматически добавлены, с уже существующими, так как они могут не отличаться.

Этот процесс особенно важен, если вы обладаете обширным семантическим ядром РК. Для удаления дублей ключевых слов удобнее всего использовать Яндекс Коммандер.

Ключевики в настройках РК

Если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания с автотаргетингом была эффективной сразу же, убедитесь, что вы включили в нее те ключевые слова, в которых вы уверены.

Если этого не сделать, алгоритму придется потратить много времени на сбор данных и самообучение.

Пятьдесят на пятьдесят

Автотаргетинг в Яндекс.Директ не всегда эффективен или даже может оказаться бесполезным (в зависимости от сферы бизнеса). Соотношение 50/50 между целевым и нецелевым трафиком считается критическим — если более половины трафика не релевантно, лучше отключить функцию, чтобы не тратить средства впустую.

Например B2B и реклама программного обеспечения — две области, где автотаргетинг не используется из-за его низкого коэффициента успешности. В этих областях обычно наблюдается соотношение 10/90. Таким образом этот метод не подходит для поиска ключевых слов, так как найденные таким образом колючевики.

Копия лучше оригинала

Для более простой настройки РК с автотаргетингом вы можете продублировать настройки из предыдущей рекламной кампании. После этого активируйте автотаргетинг в новой рекламной кампании. Это позволит системе корректировать свои показы, используя имеющуюся статистику, что в конечном итоге приведет к желаемому результату за более короткий промежуток времени.

Ежедневный анализ

Очень важно следить за результатами работы алгоритма автотаргетинга. Ваша главная обязанность — оперативно удалять запросы, которые расходуют бюджет, и добавлять их в список минус-слов. Рекомендуется регулярно изучать отчеты о поисковых запросах, чтобы выявить неподходящие ключевые слова и избежать ненужной траты денег. Полезно просматривать этот отчет ежедневно, даже если по некоторым запросам еще нет данных.

Больше времени

Нецелесообразно принимать решение об отключении автотаргетинга через день после его активации. Системе необходимо время для сбора необходимых данных, чтобы представить достоверные результаты. После двух недель наблюдений можно оценить, насколько успешно алгоритм справился со своей задачей. Однако крайне важно ежедневно отсеивать нерелевантные запросы и давать системе возможность учиться дальше.

Отдельные кампании

Если у вас уже есть текущая рекламная кампания, которая проходит пусть и не слишком успешно, включать автотаргетинг для нее нельзя. Любые внесенные изменения невозможно будет отменить в случае неудачи, поскольку автотаргетинг будет собирать собственные данные, которые повлияют на всю кампанию.

Поэтому всегда делайте резервные копии своих кампаний, прежде чем проводить какие-либо эксперименты.

Гибкие ставки

Начните с установки желаемой ставки для автотаргетинга, что позволит получать прибыль от рекламы, не сливая свой бюджет. Обязательно соблюдайте минимальные значения в вашей тематике и не устанавливайте слишком низкую цену. Вряд ли удастся получить хорошую отдачу от инвестиций в автотаргетинг по 3 рубля скажем для инфобизнеса. Используйте здравый смысл при принятии такого решения. Хотя экономия денег может показаться привлекательной идеей, слишком низкий бюджет может привести к недостаточному охвату.

Регулярно исключате все нерелевантные запросы и ждите. Как только соберется статистика хотя бы в несколько сотен кликов по определенным ключевым словам вы можете начать действовать. Для тех, которые приносят хорошие конверсии или генерируют значительное количество лидов, увеличьте ставку, чтобы обеспечить гарантированный показ этих слов и опередить конкурентов, которые еще не используют их.

Обновление по расписанию

Не копите важные ключевые слова в новой рекламной кампании с помощью автотаргетинга. Регулярно переносите их в семантическое ядро ваших текущих рекламных кампаний, чтобы повысить позиции в результатах выдачи поисковой системы. Также вы можете создавать новые объявления на основе собранных ключевых слов. Это позволит вам снизить общие затраты и сразу же обогнать своих конкурентов на старте.

Мы рекомендуем собирать данные не реже одного раза в месяц, а общая продолжительность кампании автотаргетинга должна составлять 2–3 месяца. Не забывайте о поддержании правильного соотношения — 50/50, а также об удалении нерелевантных запросов время от времени.

Подведем итоги

Действительно, автоматизация любого процесса может сэкономить много времени специалиста, но она также имеет тенденцию к снижению качества. Неумелое использование этого инструмента может привести к снижению эффективности вашей рекламной кампании и уменьшению количества переходов по ссылкам.

Поэтому, если вы решили опробовать технологию автотаргетинга, не надейтесь, что она автоматически даст потрясающие результаты. Вы должны быть готовы приложить некоторые усилия, проанализировать различные стратегии и выбрать те, которые соответствуют вашим рекламным целям.