Как работает продвижение видео на YouTube

Вы сняли отличный материал и готовы показать его всем. Но как люди найдут ваше видео на бескрайних просторах YouTube? Существуют ли советы, которые могут активировать формулы YouTube и ускорить процесс получения просмотров?

Как работают алгоритмы ранжирования YouTube

YouTube использует определенные алгоритмы для создания своей ленты предложений. Эта лента включает видео не только с каналов, на которые вы подписаны, но и те, которые были определены как связанные с тем, что вы уже смотрели, благодаря использованию искусственного интеллекта. Она также смотрит на других пользователей с похожими интересами и предпочтениями и предлагает видео на основе их поведения (так называемая «коллаборативная фильтрация»). Кроме того, он предлагает новые видео с любого канала, на который вы недавно подписались.

ИИ YouTube накапливает данные о ваших привычках из поиска, «лайков», членства, начинаний и любимых направлений. Если вас не устраивает то, что YouTube отображает в предложениях, зайдите в настройки и удалите историю просмотров.

У алгоритма есть одна важная особенность: после размещения видеоролика он должен получить максимально возможное количество просмотров и совместных просмотров. Первые 24 часа считаются основными. Если в течение этого периода видео никто не увидит, количество просмотров будет увеличиваться медленно, и видео не попадет в число самых высоких предложений.

Главные факторы алгоритмов ранжирования на ЮтYouTubeуб

Что учитывает YouTube при принятии решения о приоритетности видео? Хотя алгоритмы, используемые YouTube, постоянно развиваются, основные компоненты их системы ранжирования остаются неизменными:

1. Эффективность видео.
2. Индивидуальные вкусы тех, кто смотрит видео.
3. Кроме того, при присвоении рейтинга учитываются и внешние факторы.

Для принятия этих решений оценивается как исполнение видео, так и предпочтения аудитории.

Как система YouTube определяет эффективность видео?

Алгоритмы исследуют, как люди реагируют на рекомендованные видео. Учитывается, открывают ли пользователи такие видео, игнорируют их или нажимают кнопку «не интересно».

Кроме того, измеряется, как долго зрители смотрят видео. При подсчете рейтинга учитывается средняя продолжительность и процент просмотров.

Наконец, рассматривается количество оценок «нравится» и «не нравится», а также результаты опроса после просмотра.

Значки видео и названия

Первоначально зритель обращает внимание на связь между превью видеоролика и его названием, что количественно оценивается коэффициентом кликабельности (CTR). Стремясь к лучшему показателю, вы должны стремиться к тому, чтобы CTR составлял не менее 5% (для детских тем он должен быть более 15%).

Удержание

Алгоритмы YouTube смотрят на то, как долго люди смотрят ваши ролики. При принятии решения о месте размещения учитывается как общее время в часах, так и средняя доля просмотров. Не имеет значения, насколько длинным является ваше видео.

Как правило, средняя доля просмотров на YouTube может составлять от 25 до 60%, в зависимости от темы и длины материала. Если у вас статистика лучше, чем у других видео, конкурирующих в той же категории, то ваше будет быстро набирать обороты.

Реакции зрителей

YouTube постоянно имеет дело с огромным количеством новых видео, загружаемых каждую минуту, и, независимо от их типа или формата, платформа не обращает на них никакого внимания.

Она лишь учитывает реакцию людей на видео, например, количество «лайков» и «дислайков», опросы после просмотра, комментарии, оставленные зрителями, репосты и подписки.

Алгоритмы, используемые YouTube, не могут обойти вниманием видео, вызвавшие бурную реакцию аудитории.

Персональные предпочтения зрителей

YouTube использует алгоритм, чтобы предоставлять пользователям видео с учетом их индивидуальных вкусов. При этом учитываются различные факторы, такие как тип контента, который просматривался в прошлом, история поиска пользователя и т. д.

Понравившиеся видео

Система учитывает видео, которое уже понравилось зрителю, и, соответственно, предлагает выбор других похожих произведений, которые могут ему понравиться.

Цепочки просмотра видео

Постоянно просматриваемые видео могут предупредить алгоритмы о необходимости показать их людям, которые их еще не видели. Вы можете незначительно повлиять на эту переменную с помощью метрики «среднее количество просмотров на пользователя». Это количество материала, которое просматривает один зритель на вашем канале.

Повысить количество просмотров на одного пользователя вполне реально, используя возможности YouTube:

• Подсказки;
• Конечные заставки.
• Ссылки в описании;
• Ссылки в комментариях;
• Плейлисты.
• Серийное размещение контента очень эффективно и создает постоянную аудиторию.

История просмотра и поиска

При составлении рекомендаций по контенту учитывается частота, с которой аудитория смотрит видео на определенном канале или по определенной теме, включая историю их поиска.

Учитывайте долю постоянных зрителей. Если ваши зрители регулярно просматривают ваш контент, то, скорее всего, алгоритмы YouTube дадут вам свое одобрение.

Чем больше у видео вышеперечисленных элементов, тем лучше оно ранжируется и тем больше просмотров оно получит.

Какие внешние факторы влияют на то, сколько людей смотрят видео?

Различают три основных фактора:

• Интерес к теме

  Глобальное количество просмотров видео, связанных с определенной темой, привлекает большое внимание.

  Разные темы, как правило, имеют разный уровень популярности, и этот уровень колеблется с течением времени.

• Конкуренция

  По принципу работы YouTube оценивает видео со всех каналов, доступных зрителю для просмотра. Ваш ролик может показывать неплохие результаты, но если другие каналы имеют более высокий рейтинг, он может получить меньше просмотров.

• Сезонность

  Посмотрите, где живут ваши зрители и что происходит в их жизни, чтобы понять, как может колебаться трафик YouTube.

  Может оказаться, что количество просмотров существенно меняется во время крупных фестивалей или праздников.

Интерес к теме

Релевантность — это показатель количества людей, проявляющих интерес к теме видео. Определенные темы привлекают больше внимания, чем другие.

Также важно понимать, что некоторые нишевые темы могут не набрать большого количества просмотров. Но, принимая во внимание ваш контент-план, вы можете решить эту проблему.

Конкуренция

Система YouTube оценивает видео со всех доступных каналов и определяет их рейтинг. Даже если ваше видео исключительного качества, оно может быть просмотрено не так часто, если на других каналах есть более эффективный контент.

Сезонность и тренды

Количество зрителей колеблется волнообразно — от затухающих до растущих просмотров. Некоторые тенденции могут длиться несколько лет, в то время как другие могут быть актуальны всего несколько недель.

Чем актуальнее тренд, тем больше зрителей он получает; и наоборот, тренды, которые существуют дольше, обычно сталкиваются с более высокой конкуренцией и, соответственно, получают меньше просмотров.

Известно также, что зрительская аудитория YouTube зависит от времени года или конкретных праздников.

Инструменты для анализа

Изучить интерес к теме, конкуренцию и сезонность помогут:

• Сервис vidIQ. Поможет узнать емкость ниши помогут сервис,.
• Также можно воспользоваться Yandex.Wordstat и Планировщиком ключевых слов Google.
• Google Trends.
• Изучите каналы ваших оппонентов. Посмотрите их самые просматриваемые видео за последние 6 месяцев, а затем с помощью VidIq Изучение увлеченности предметом, соперничества и сезонных закономерностей будет полезным. Найдите контент, который имеет больше просмотров в час (VHP).

Главные источники просмотров ваших видео

Домашняя страница, рекомендуемые и поиск — это три основных источника бесплатного органического трафика для ваших видео. Если вы будете следовать этим алгоритмам, просмотры ваших видео обязательно увеличатся.

Главная страница

Главная страница YouTube получает видео из различных источников: подписки, избранные людьми с единомышленными интересами, новые выпуски и предложения, основанные на личных предпочтениях. Это пользовательская подборка, которая обновляется при каждом обновлении страницы. Чаще всего именно с главной страницы зрители просматривают видео из подписок.

Рекомендации YouTube

На этой странице пользователю не предоставляется персональная подборка, а предлагается видео, относящееся к определенной теме. Он может быть расположен в правой части экрана при использовании компьютера и под окном плеера при использовании мобильного телефона. Чтобы убедиться, что вы получаете контент, который подходит именно вам, вот некоторые рекомендации:

• История просмотров конкретным зрителем.
• Показатели эффективности и вовлеченности видео.
• Внешние факторы: популярность темы, конкуренция, сезонность.

Поисковый трафик

Ключевые слова, которые вы используете, и точность ваших метаданных (название, описание, теги) играют главную роль в повышении вероятности появления вашего видео в верхней части результатов поиска YouTube.

Кроме того, на результат влияет еще несколько компонентов, включая общее время просмотра видео, CTR, поведение пользователей, например, репосты и комментарии, количество просмотров других видео после клика (глубина просмотра) и многое другое.

Как YouTube составляет персональные рекомендации?

YouTube использует отзывы пользователей, чтобы определить, какие видеоролики рекомендовать. Это включает в себя анализ видео, которое человек предпочитал в прошлом, а также то, какие клипы он часто смотрит подряд. Платформа также учитывает, как часто человек просматривает определенные каналы или темы. Все это помогает YouTube предлагать новые актуальные материалы, которые зрители, возможно, еще не видели.

Как продвинуть видео на YouTube — бесплатные способы раскрутки

Не думайте, что единственный способ получить доход от видео на YouTube — это заплатить за него. Существует множество бесплатных вариантов, которые мы обсудим в этой статье.

SEO оптимизация ролика

Первый шаг к повышению ролика — оптимизация его с помощью правильных метаданных: названия, тегов и описания. Использование правильных ключевых слов — слов или фраз, которые зрители YouTube вводят при поиске контента — имеет первостепенное значение. Yandex.Wordstat — отличный сервис для подбора ключевых слов, которые можно разделить на высоко-, средне- и низкочастотные запросы.

Если вы только начинаете работать на YouTube, большинство вашего семантического ядра должно состоять из средне- и низкочастотных слов и только 2–3 высокочастотных. Результаты поиска покажут, насколько хорошо видео ранжируется в поисковых системах.

Вы также можете использовать статистику запросов Google, зайдя в раздел Google Trends и введя слово, а затем выбрав период времени. Там вы сможете сравнить несколько терминов и выяснить, какой из них лучше использовать.

Хотя представленные данные являются относительными, их можно использовать в качестве дополнения. Графики дадут вам представление о том, в каких местах люди чаще всего вводят эти слова в поисковых системах; кроме того, показаны похожие запросы.

Публикуйте Shorts

Shorts — это как Тик-Ток, только на YouTube. Вы можете создавать отдельные видеоролики для публикации или просто сшивать вместе основные моменты ваших главных видео. Самое замечательное в Shorts то, что он работает на основе системы рекомендаций, а значит, вы можете использовать его для получения подписчиков бесплатно. Существуют каналы, которые содержат только шорт-контент. Более того, с учетом того, что популярная социальная платформа заблокирована, а Tik-Tok ограничивает размещение клипов, все больше людей тяготеют к Shorts, которые могут просто подписаться на ваш канал.

Посев ссылок на видео в социальных сетях

Альтернативная форма рекламы — распространение гиперссылок на видеоролики YouTube в социальных сетях. Найдите сообщества, связанные с вашей темой, и попробуйте отправить видео через кнопку «предложить контент». Также следует написать краткое описание видео, чтобы вероятность того, что оно будет опубликовано, была выше. Скорее всего, такая заявка не будет принята, особенно в больших группах.

Альтернативным способом может быть отправка личных сообщений тем, кто отвечает за рекламу. Представьтесь, упомяните, что вы создаете интересный контент, и убедитесь, что они знают, что вы рады включить их в свою рекламу. Это может привести к выгодной скидке на вашу рекламу, что даст вам хорошую стартовую площадку.

Если первый подход не сработал, ищите сообщества меньшего размера с открытым форумом. Прежде чем отправить свое видео, проверьте, не запрещено ли оно. Если на стене уже есть куча сообщений, которые не были удалены, то вы можете разместить свое видео.

Однако если это просто группа новостей, попробуйте сначала спросить у администратора, можете ли вы поделиться своим контентом, поскольку это может быть полезно для их зрителей, которые относятся к той же целевой аудитории. Кроме того, вы можете заплатить за размещение вашей ссылки.

Призывайте к активности

Создайте сценарий для ваших видео и попросите зрителей взаимодействовать с контентом, выполняя такие действия, как лайк, комментарий, подписка и обмен на социальных платформах. Это будет необходимо для поддержания большей аудитории и получения более высоких рейтингов. YouTube распознает, что подписка на ваш канал во время или после просмотра видео является признаком его качества, и начнет продвигать его больше.

Вы также можете проводить опросы и интересоваться мнением зрителей в разделе комментариев. Обязательно отвечайте на каждый комментарий для лучшего продвижения вашего контента. Также рассмотрите возможность размещения ваших видео в конечных заставках и приглашения людей посмотреть другие видео, которые вы создали.

Используйте свои ресурсы

Когда вы создаете новое видео, обязательно распространяйте его на всех платформах социальных сетей. Если у вас есть сайт, даже тот, на котором мало активности, опубликуйте ролик и направьте его на свой канал.

Помимо предоставления доступа к видео в группах, разместите его на своей личной странице и попросите друзей поделиться им. Это даст вам значительный толчок в продвижении при первом выпуске видео.

В первые 60 минут и 48 часов важно, чтобы видео набрало как можно больше просмотров, поэтому обязательно сделайте это сразу после загрузки видео на YouTube. Тем, у кого еще нет блога, опытные YouTubers рекомендуют завести его на Wordpress.

Ошибки, после которых алгоритмы YouTube «разлюбят» ваш контент

Несоответствие контента тематике канала

Если вы создаете контент в соответствии с вашей контент-стратегией, нет необходимости внезапно менять темы. Например, если вы обсуждаете вопросы недвижимости, то сообщения о здоровье могут не подойти.

Когда самое время опробовать что-то новое? Когда вы уже создали свой канал и обзавелись аудиторией, но количество зрителей начало снижаться, это может стать хорошей возможностью сменить тематику и разместить что-то новое. Это может вызвать больший интерес и помочь вам решить, стоит ли продолжать новую тему.

Отсутствие регулярности в публикациях

Не обязательно размещать что-то часто, главное — быть последовательным. Вы можете создавать качественное видео каждый месяц, и это будет считаться регулярностью. Если вы оставите страницу без контента на длительный период, то, скорее всего, алгоритмы ранжирования YouTube перестанут учитывать вашу страницу.

Игнорирование правил YouTube

Алгоритмы YouTube могут заблокировать просмотр вашего видео, если оно содержит контент, нарушающий их протоколы фильтрации или безопасного режима. Это служит для защиты зрителей от просмотра откровенных, расстраивающих материалов.

Ваше видео может получить желтый значок монетизации, подвергнуться применению идентификатора контента, иметь ограничение 18+, содержать определенные стоп-слова в метаданных и подвергнуться «теневому» запрету. Все это значительно снизит количество просмотров, которые вы получите.

Невозможно использовать секретные техники или манипуляции, чтобы восполнить потерянную зрительскую аудиторию. Наиболее успешным подходом является адаптация вашего контента к интересам вашей аудитории.

Выводы

1. Осознание основной цели YouTube — увеличение вашего заработка — крайне важно. Чтобы алгоритмы начали продвигать ваши видео, вы должны сделать так, чтобы зрители оставались на платформе как можно дольше.
2. Ключ к успешному алгоритму — подобрать видео, которое понравится вашим зрителям и которое заставит их часто возвращаться к просмотру ваших видео на YouTube.
3. Не пытайтесь обмануть алгоритмы YouTube с помощью «таинственных» трюков и стратегий. Наиболее успешным подходом в настоящее время является адаптация вашего контента к предпочтениям вашей аудитории.